МЕХАНІЗМИ ЗАСТОСУВАННЯ ПОЛІТИЧНОЇ РЕКЛАМИ У ВИБОРЧИХ КАМПАНІЯХ: СВІТОВИЙ ДОСВІД ДЕМОКРАТИЧНИХ КРАЇН
Ключові слова:
політична реклама, виборча кампанія, “принцип рівності”, механізми політичної реклами, суб’єкти виборчого процесуАнотація
З’ясовано сутність та завдання політичної реклами. Зазначено, що у більшості європейських країн на законодавчому рівні не визначається поняття політичної реклами. Проаналізовано європейський досвід застосування політичної реклами. Розкрито основні механізми її реалізації у світовій практиці демократичних країн. Вивчено досвід країн Західної Європи та з’ясовано, що однією з тенденцій розвитку законодавства в цих країнах є запровадження заборони на розміщення політичної реклами на радіо та телебаченні. У США механізми застосування політичної реклами є значно ліберальнішими, оскільки політичну рекламу можна подавати в будь-який час, це можуть робити як політичні партії, так і фізичні особи та громадські організації. У країнах Східної Європи політична реклама на радіо та телебаченні дозволяється. Демократичні країни світу поширюють також практику надання політичним партіям безкоштовного доступу до громадського мовлення для того, щоб вони могли пропагувати свої виборчі платформи. Розкрито підходи щодо врегулювання агітаційної інформації на телебаченні. Підкреслено, що політичними партіями ФРН використовується завжди формат телевізійних дебати. Вони є одним з найефективніших способів впливу на електоральну думку. Розглянуто використання основних рекламних технологій виборчих кампаній 2013, 2017 років у Німеччині. Країни СНД, Східної та Центральної Європи вдалися до змішаного підходу: державні телеканали обов’язково надають ефір для агітаційних матеріалів, а комерційні роблять це на власний розсуд не нівелюючи принцип рівності. Охарактеризовано ефективність розподілу політичної реклами між політичними партіями. Відзначено, які види політичної реклами використовуються найчастіше у світовій практиці.
Посилання
Балашова А. Н. Технология избирательной кампании в западной политической науке / А. Н. Балашова // ВМУ. Серия 12. Политические науки. – 2000. – № 2. – С. 62-78.
Бове К. Л. Современная реклама / К. Л. Бове, У.Ф. Аренс – Тольятти: Издательский Дом Довгань, 1995. – 704 с.
Бовт Г. Предвыборная кампания в США. Игра в слова со зрителем [Електронний ресурс] / Г. Бовг, І. Борисенко. – Режим доступу: http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsI.
Выборы в Германии. Меркель – Шульц: кто кому “отрежет голову”? [Електронный ресурс]. – Режим доступа: https://eadaily.com/ru/news/2017/ 02/09/vybory-v-germanii-merkel-shulc-kto-komu-otrezhet-golovu.
Гаташ В. Політична реклама випускає у суспільство демонів [Електронний ресурс] / В. Гаташ // Униан-здоровье. – Режим доступу: http://health.unian.net/rus/detail/186464.
Голдмен С. Как создается имидж в американской политике / С. Голдмен // ЭПИ. – 1990. – № 10. – С. 34-41.
Європейська конвенція з прав людини і основоположних свобод ст.10. 8. Закон України “Про вибори народних депутатів України” // Відомості Верховної Ради України (ВВР) – 2012. – № 10-11, ст. 66.
Затрубчик Н. Політична реклама як найбільш ефективна психологічна технологія / Н. Затрубчик // Соціум. Наука. Культурa. Політологія. 2000. – № 2. – С. 12-16.
Кузякин А. П. Реклама и PR в мировой экономике : учеб. пособ. / А. П. Кузякин, М. А. Семичев. – М. : Проспект, 2002. – 319 с.
Морозова Е. Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. / Е. Г. Морозова – М. : “Российская политическая энциклопедия” (РОССПЭН), 1999. – 247 с.
Почепцов Г. Г. Політична реклама України: стратегії виграшу чи програшу / Г. Г. Почепцов // Вісник Київського ун-та ім. Т.Г. Шевченка. Сер. Журналістика. – К., 2007. – Вип. 5. – С. 34-36.
Процак Х. Засоби психологічного впливу та маніпуляції громадською свідомістю у рекламі [Електронний ресурс] / Х. Процак – Режим доступу: http://www.mediakrytyka.info/za-scho-krytykuyut-media/zasob.
Шовкун І. В. Політична реклама та безпосередні форми комунікації з виборцями / І. В. Шовкун // Вісник Київського університету. Серія: Філософія. Політологія. – 2004. – № 66. – С. 9-13.
Шригер О. В. PR-технології в міжнародних відносинах: європейський досвід та перспективи України. / О. В. Шригер – К., 2003. – 318 с.
##submission.downloads##
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
