ІМІДЖЕВІ ТА РЕПУТАЦІЙНІ ВИКЛИКИ В ПЕРІОД ВОЄННОГО СТАНУ

Анотація

У статті проаналізовано іміджеві та репутаційні виклики, з якими стикається Україна в умовах повномасштабної збройної агресії та воєнного стану. Окупація частини територій, гуманітарна криза, порушення міжнародного права та постійна загроза безпеці не лише ускладнили процес міжнародного позиціонування України, а й поставили перед державою необхідність оперативного реагування на кризові виклики у сфері інформаційної політики. Водночас український досвід доводить, що навіть у кризовій ситуації можна не лише зберігати, а й розвивати позитивний імідж і репутацію за умови виваженої інформаційної стратегії та ефективної зовнішньої комунікації. У центрі уваги дослідження – ключові чинники, що визначають зовнішнє сприйняття України в міжнародному середовищі. Серед них особливої ваги набувають інформаційні загрози, політична турбулентність, а також стратегічна уразливість, зумовлена як воєнними, так і внутрішніми соціально-політичними процесами. У межах аналізу виокремлено основні напрями, що потребують додаткового державного регулювання та стратегічного переосмислення. Особливу увагу приділено інформаційному супроводу зовнішньої політики, який передбачає не лише реакцію на загрози, а й проактивне формування позитивних смислів, що асоціюються з Україною: стійкість, свобода, демократія, культурна самобутність, технологічний розвиток.