ДЕРЖАВНА ІНФОРМАЦІЙНА ПОЛІТИКА ЯК ІНСТРУМЕНТ ФОРМУВАННЯ ІМІДЖУ, РЕПУТАЦІЇ ТА БРЕНДУ УКРАЇНИ

Анотація

У статті детально розглянуто теоретико-концептуальні засади державної інформаційної політики, яка відіграє ключову роль у формуванні позитивного іміджу, стійкої репутації та впізнаваного бренду держави як усередині країни, так і на міжнародній арені. Проаналізовано актуальні наукові підходи до визначення змісту, функцій і завдань політики, а також її внесок у забезпечення національних інтересів і посилення міжнародної суб’єктності України. Особливу увагу приділено поняттям «державний бренд», «політичний імідж» і «репутація держави», які розглядаються як невід’ємні складники стратегічної комунікації. Наголошено на важливості взаємозв’язку між державною інформаційною політикою та процесами створення бренду держави, особливо в умовах глобалізаційних викликів, посилення інформаційної конкуренції і зростання гібридних загроз. Імідж і репутація держави окреслюються як ключові елементи інструментарію «м’якої сили», що сприяють ефективному позиціонуванню країни на міжнародній арені та підвищують її впізнаваність серед інших акторів світової політики. Обґрунтовано необхідність розроблення цілісної системи стратегічних комунікацій у межах публічної дипломатії, яка покликана зміцнювати довіру до державних інституцій, створювати сприятливе інформаційне середовище навколо України та підтримувати її позитивний імідж у довгостроковій перспективі.