РЕКОНФІГУРАЦІЯ КОМУНІКАЦІЙНИХ СТРАТЕГІЙ ДЕРЖАВНИХ ТА ГРОМАДСЬКИХ АКТОРІВ В УКРАЇНСЬКОМУ ІНФОРМАЦІЙНОМУ ПРОСТОРІ В ПЕРІОД 2024–2025 РР.
DOI:
https://doi.org/10.32782/2312-1815/2025-22-44Ключові слова:
strategic communications, political discourse, information space, narrative, communication strategy, public actors, state communication, disinformationАнотація
Стаття присвячена комплексному аналізу трансформації комунікаційних стратегій державних та громадських акторів в українському інформаційному просторі протягом 2024–2025 років у контексті повномасштабної російсько-української війни. Досліджується еволюція від мобілізаційної риторики початкового етапу воєнного протистояння (2022–2023 роки) до більш складних, багатовимірних наративів, що поєднують воєнну стійкість, дипломатичні ініціативи, європейську інтеграцію та перспективи постконфліктної відбудови. Проаналізовано трансформацію президентської комунікації від наративу швидкої та неминучої перемоги до визнання довгострокової природи конфлікту та необхідності складного переговорного процесу. Особливу увагу приділено впливу зовнішніх геополітичних факторів, зокрема обрання Дональда Трампа президентом США у листопаді 2024 року, на реконфігурацію української комунікаційної стратегії та зміну суспільних очікувань. Виявлено процеси інституціоналізації стратегічних комунікацій через схвалення Кабінетом Міністрів України системних комунікаційних стратегій у різних сферах державної політики (протидія корупції, розвиток електронних комунікацій, створення безбар’єрного простору) та формування міжвідомчих координаційних органів. Визначено основні характеристики політичного дискурсу досліджуваного періоду: висока адаптивність комунікаційної стратегії до змінюваних зовнішніх обставин (ситуація на фронті, міжнародна підтримка, геополітичні події); багатоаудиторність, що передбачає одночасне звернення до внутрішньої аудиторії (українське суспільство), міжнародної (партнери і союзники) та противника (Росія); поступова раціоналізація меседжів із переходом від емоційно забарвлених мобілізаційних форм до прагматичної комунікації; системне довгострокове планування замість ад-хок реагування; зростаюча фрагментація комунікаційного простору через артикуляцію альтернативних наративів опозиційними політиками, незалежними медіа та громадськими активістами.
Посилання
Почепцов Г. Г. Від покемонів до гібридних війн: нові комунікативні технології ХХІ століття. Київ: Києво-Могилянська академія, 2017. 260 с.
Почепцов Г. Г. Смисли і війни: Україна і Росія в інформаційній і смисловій війнах. Київ, 2016. 316 с.
Дубов Д. В., Баровська А. В. Організаційно-правові проблеми впровадження системи стратегічних комунікацій в Україні. Інформаційна безпека людини, суспільства, держави. 2017. № 1(21). С. 10–16.
Стратегічні комунікації в умовах гібридної війни: погляд від волонтера до науковця : монографія / за заг. ред. Л. Компанцевої. Київ: НА СБУ, 2021. 500 с.
Іжутова І. В. Стратегічні комунікації України в умовах російсько-української війни. Наука і оборона. 2023. DOI: https://doi.org/10.33099/2618-1614-2023-22-2-46-51.
Стороженко Л., Петькун С. Стратегічні комунікації: концептуальні підходи та базові принципи. Society. Document. Communication. 2021. № 11. С. 386–403. URL: https://sdc-journal.com.ua/web/uploads/pdf/SDC_2021_11-386-403.pdf (дата звернення: 15.12.2025).
Стратегічні комунікації для безпекових і державних інституцій / Фонд імені Фрідріха Еберта. Київ, 2022. URL: http://fes.kiev.ua/n/cms/fileadmin/upload2/Book_28-06-2022_web-3.pdf (дата звернення: 20.12.2025).
Новорічне звернення Президента України 2024. Офіційне інтернет-представництво Президента України. URL: https://surl.lu/ymgtuq (дата звернення: 25.11.2025).
Виступ Президента України у Верховній Раді, жовтень 2024. Офіційне інтернет-представництво Президента України. URL: https://www.president.gov.ua (дата звернення: 25.12.2025).
План перемоги України. Офіційне інтернет-представництво Президента України, жовтень 2024. URL: https://www.president.gov.ua (дата звернення: 25.12.2025).
Ukraine Recovery Conference 2024. Виступ Президента України, червень 2024. URL: https://www.president.gov.ua (дата звернення: 10.12.2025).
Дезінформаційна кампанія проти Президента України : дослідження ОПОРА. 2024. URL: https://www.oporaua.org (дата звернення: 12.12.2025).
Про схвалення Стратегії комунікацій у сфері запобігання та протидії корупції на період до 2025 року : розпорядження Кабінету Міністрів України від 6 грудня 2023 р. № 1203-р. URL: https://www.kmu.gov.ua/npas/pro-skhvalennia-stratehii-komunikatsii-u-sferi-zapobi-a1203r (дата звернення: 08.10.2025).
Про схвалення Стратегії розвитку сфери електронних комунікацій України на період до 2030 року : розпорядження Кабінету Міністрів України від 29 травня 2024 р. № 546-р. URL: https://surl.lt/unymtw (дата звернення: 08.10.2025).
Про схвалення Комунікаційної стратегії щодо створення безбар’єрного простору в Україні на період до 2030 року : розпорядження Кабінету Міністрів України від 18 грудня 2024 р. № 1301-р. URL: https://surl.li/ejeucp (дата звернення: 20.12.2025).
Політичний дискурс українських партій у Telegram (лютий 2022 – лютий 2024). Агора. 2024. URL: https://journals.oa.edu.ua/agora/article/view/4128 (дата звернення: 18.11.2025).
Оцінка громадянами ситуації в країні та дій влади. Довіра до соціальних інститутів, політиків, посадовців та громадських діячів (січень 2024 р.). Центр Разумкова. URL: https://surl.li/esaimj (дата звернення: 10.12.2025).
Оцінка ситуації в країні, довіра до соціальних інститутів, політиків, посадовців та громадських діячів, ставлення до виборів під час війни, віра в перемогу (лютий–березень 2025 р.). Центр Разумкова. URL: https://surl.li/tqnpaq (дата звернення: 15.12.2025).
##submission.downloads##
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
