THE IMPACT OF ARTIFICIAL INTELLIGENCE ON PR AND ADVERTISING IN NEW MEDIA
DOI:
https://doi.org/10.32782/2312-1815/2025-21-41Keywords:
artificial intelligence, PR, advertising, new media, digital communications, artificial intelligence ethicsAbstract
The article attempts to study the transformational impact of artificial intelligence on the spheres of public relations (PR) and advertising in the context of the use of the latest media technologies. Attention is paid to the analysis of the main aspects of artificial intelligence application, such as automation of content creation, personalised targeting, monitoring and analytical processes in the media. The author also notes the changes in the professional role of communication specialists, as well as the ethical and social challenges associated with the introduction of AI technologies.
References
10 Real-Life AI in MarketingExamples and Use Cases. URL: https://www.smartosc.com/real-life-ai-in-marketing-examples-and-use-cases/ (дата звернення: 25.06.2025).
AI in Media and Entertainment: Top Use Cases You Need to Know. URL: https://smartdev.com/ai-in-media-and-entertainment-top-use-cases-you-need-to-know/ (дата звернення: 27.06.2025).
Sven Nyholm. Ethics of Artificial Intelligence. ResearchGate. 2020. URL: https://www.researchgate.net/publication/349467117_Ethics_of_Artificial_Intelligence (дата звернення: 26.06.2025).
Logan N., Waymer D. Navigating Artificial Intelligence, Public Relations and Race. Journal of Public Relations Research. 2024. Vol. 36, no. 4. С. 283–299. DOI: https://doi.org/10.1080/1062726X.2024.2308868. URL: https://surl.li/zleyia (дата звернення: 26.06.2025).
Newman M. Artificial Intelligence in Public Relations and Communications: cases, reflections, and predictions. ResearchGate. 2023. URL: https://surl.li/wllelo (дата звернення: 25.06.2025).
Адамик В., Івановський О. Використання штучного інтелекту в системі маркетингу: сучасні тенденції та виклики. Вісник економіки. 2025. № 1. С. 230–243. DOI: https://doi.org/10.35774/.
Використання штучного інтелекту: рекомендації для медіа, реклами і захисту авторських прав. Презентації та відео. Національна рада України з питань телебачення і радіомовлення. URL: https://surl.lu/ijvjrj (дата звернення: 25.06.2025).
Кириченко Ю.В., Сергієнко Т.І., Курта О.О. Вплив глобалізації та технологічного прогресу на механізми політичної комунікації. Політикус. 2025. № 1. С. 55–61. DOI: https://doi.org/10.24195/2414-9616.2025-1.8.
Реслер М., Гальо Я. Вплив штучного інтелекту на сферу маркетингу. Цифрова економіка та економічна безпека. 2024. № 3(12). С. 35–40. DOI: https://doi.org/10.32782/dees.12-6.
Твердохліб Г.В. Практичні аспекти використання штучного інтелекту для розвитку медіакомпетентності учнів. Інноваційна педагогіка. 2024. Вип. 78. Т. 2. С. 155–158. DOI: https://doi.org/10.32782/2663-6085/2024/78.2.33.
Шехайті К.М., Коваль О.М. Використання новітніх технологій маркетингових комунікацій та їх адаптація до умов вітчизняного ринку. Вісник КНУТД. Проблеми економіки організацій та управління підприємствами. 2013. № 2. С. 190–193.
Щербак В.М., Коваленко В.В. Застосування штучного інтелекту в медіагалузі: трансформація журналістської діяльності. Інноваційна педагогіка. 2024. № 78(2). С. 35. URL: http://www.innovpedagogy.od.ua/archives/2024/78/part_2/35.pdf (дата звернення: 25.06.2025).
Як відповідально використовувати штучний інтелект: розробили рекомендації для медіа. Міністер- ство цифрової трансформації України. URL: https://thedigital.gov.ua/news/yak-vidpovidalno-vikoristovuvati-shtuchniy-intelekt-rozrobili-rekomendatsii-dlya-media (дата звернення: 27.06.2025).
