НАЦІОНАЛЬНИЙ БРЕНД УКРАЇНИ ЯК ЗАСІБ КОМУНІКАЦІЇ В УМОВАХ ПОВНОМАСШТАБНОЇ ВІЙНИ
DOI:
https://doi.org/10.32782/2312-1815/2024-17-13Ключові слова:
бренд країни, національний бренд, національний брендинг, комунікація, міжнародний імідж, Україна, повномасштабна війнаАнотація
У статті проаналізовано те, як змінився бренд України після повномасштабного вторгнення росії в Україну, яке розпочалося 24 лютого 2022 р., відповідно до методології найавторитетніших індексів оцінки національних брендів. Проаналізовано особливості появи нових ініціатив із формування національного бренду держави. Авторка у статті досліджує ключові аспекти у висвітленні бренду України на міжнародній арені та наводить ключові меседжі країни, за допомогою яких відбувається комунікація з іноземною аудиторією. Розглянуто приклади міжнародних комунікацій як інструменту створення бажаного образу України, наголошено на важливості використання усіх доступних каналів поширення інформації: медіа, соціальних мереж, масових заходів та особистих зустрічей. Постать Президента України Володимира Зеленського стала сильним складником нової брендингової стратегії держави. Авторка наголошує на важливості побудови сильного національного бренду України і наводить детальний опис того, як внутрішня комунікація та дипломатія України допомогли згуртувати міжнародну спільноту з метою переконання у необхідності надання підтримки у боротьбі з російською збройною агресією та донесення правдивої інформації про військові злочини росіян на території України.
Посилання
Ємець В. Міжнародні індекси у формуванні іміджу держави. Вісник Львівського університету. Філософсько-політологічні студії. 2022. Вип. 44. C. 179–185.
Звіт про сприйняття України у світі. URL: https://brandukraine.org.ua/documents/33/Звіт_про_сприиняття_Украіни_у_світі_2022.pdf
Інформаційна платформа про війну в Україні war.ukraine.ua. URL: https://finland.mfa.gov.ua/news/informacijna-platforma-pro-vijnu-v-ukrayini-warukraineua
Люльчак З.С., Ліпенцев А.А., Галущак Ю.І. Національний бренд та брендинг у контексті міжнародних подій. Вісник Національного університету «Львівська політехніка». 2012. № 735. C. 127–136. URL: http://ena.lp.edu.ua/bitstream/ntb/16023/1/19-Lyulchak-127-136.pdf
Національний бренд України: крізь призму сприйняття держави за кордоном. URL: https://adastra.org.ua/blog/nacionalnij-brend-ukrayini-kriz-prizmu-sprijnyattya-derzhavi-za-kordonom
Офіційний сайт компанії Future Brand. URL: http://www.futurebrand.com/about/how-we-do-it/
Сміливість – тепер це бренд України. URL: https://cases.media/news/smilivist-teper-ce-brendukrayini
Allen, G. Place Branding: New Tools for Economic Development, Design Management Review, Spring. 2007. P. 60–68.
Anholt S.Beyond the Nation Brand:The Role of Image and Identity in International Relations.Exchange: The Journal of Public Diplomacy. 2011. Vol. 2: Iss. 1, Article 1. URL: https://surface.syr.edu/exchange/vol2/iss1/1/
Aronczyk M. «Living the Brand»: Nationality, Globality and the Identity Strategies of Nation Branding Consultants. International Journal of Communication. 2008. P. 43–54.
Dyner A.M., Piechowska M. Wojenna strategia informacyjna Ukrainy. Biuletyn PISM. 2022. NR 53 (2472). URL: https://www.pism.pl/publikacje/wojenna-strategia-informacyjna-ukrainy (last accessed: 22.09.2023).
POLITICO. Saturday, May 6, 2023. URL: https://www.politico.eu/politico-28-class-of-2023/
Szondi G. Public Diplomacy and Nation Branding: Conceptual Similarities and Differences. URL: https://www.researchgate.net/publication/253744488_Public_Diplomacy_and_Nation_Branding_Conceptual_Similarities_and_Differences#fullTextFileContent
