ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ КОНСТРУЮВАННЯ ІМІДЖУ ПОЛІТИЧНОГО ЛІДЕРА: АНАЛІЗ ПСИХОЛОГІЧНИХ, СОЦІОКУЛЬТУРНИХ ТА КОМУНІКАЦІЙНИХ ЧИННИКІВ

Анотація

У дослідженні здійснено інтегральний аналіз теоретичних засад конструювання іміджу політичного лідера через призму психологічних, соціокультурних та комунікаційних чинників, які функціонують у парадигмі сучасного суспільства. Дослідження спирається на міждисциплінарний методологічний апарат, що інкорпорує когнітивно-семіотичні, культурно-антропологічні та герменевтичні підходи, забезпечуючи багатовимірне осмислення цього феномену. Значна частина дослідження акцентує на когнітивно-афективних механізмах, що забезпечують перцептивну інтеграцію політичного іміджу в масову свідомість. Використання психоаналітичних і когнітивних моделей дає змогу розкрити латентні психоемоційні процеси, які сприяють адаптації символічного образу до соціальних очікувань. У статті також детально розглянуто роль харизматичного капіталу як ключового елементу у формуванні публічної ідентичності лідера. Соціокультурний вимір розкрито через аналіз впливу національних ідеологем, культурної пам’яті та локальних міфо-поетичних структур, які задають параметри сприйняття лідерського образу. Автор демонструє, як трансформаційні процеси сучасної епохи, як-от глокалізація та культурна фрагментація, впливають на модифікацію символічних форм, що забезпечують соціальну релевантність іміджу. У комунікаційному аспекті стаття зосереджена на стратегічному використанні медійних форматів і дискурсивних практик, що дають змогу досягти гармонізації символічного контенту із семантичними запитами аудиторії. Особливий акцент зроблено на феномені символічної полісемії та його значенні у створенні мультикодових повідомлень, які зберігають цілісність у сприйнятті масової свідомості. Аналіз наукового доробку демонструє складність і полівекторність підходів до вивчення феномену політичного іміджу. У статті систематизовано ключові концептуальні положення, що випливають із західної та вітчизняної традиції імагологічних досліджень, з особливим акцентом на їх евристичну інтеграцію. Результати дослідження окреслюють теоретичну модель, яка не лише враховує комплексність детермінант іміджевого конструювання, а й пропонує інструментарій для аналізу їх впливу на політичну динаміку. Представлені висновки сприяють розширенню наукових уявлень про механізми формування публічної легітимності та соціальної адаптивності політичного лідера в контексті сучасного глобалізованого світу.