LEXICAL AND STYLISTIC FEATURES OF CLICKBAITING (BASED ON HEADLINES FROM THE BEAUTY INDUSTRY)
DOI:
https://doi.org/10.32782/folium/2024.5.15Keywords:
clickbaiting, headline, lexical and stylistic features, manipulative strategy, media communications, beauty industryAbstract
The article examines the lexical and stylistic features of clickbaiting using the headlines of videos from the beauty industry published on the YouTube platform. Given the growing popularity of social media and the audience’s shift from traditional media to online content, there is a need for a detailed analysis of attention-grabbing tools such as clickbaiting. The study is based on the analysis of over 200 headlines based on thematic queries: «beauty tips», «beautiful face», and «beauty industry». The article establishes the importance of headlines as the first elements that shape perceptions of content, and highlights how contemporary marketing practices use manipulative clickbaiting strategies to attract users. The author analyzes typical characteristics of clickbait headlines, namely: the use of nouns, adjectives, numerals, as well as the violation of grammatical norms as a component of stylistic strategy. The research results indicate a dominance of noun phrases, the use of positive adjectives, and imperative verb forms. Emphasis on well-known personalities and the use of numerals also create an effect of authority and specificity in the headlines. Furthermore, the violation of grammatical norms is viewed as a means of simplification and conciseness, enhancing the informational attractiveness of the headlines. Thus, the work offers a new perspective on clickbaiting as an essential element of modern media communications, determining its impact on shaping user expectations and content perception. The research opens new horizons for further academic explorations in the fields of linguo pragmatics and media communications.
References
Гусак О. О. Заголовок як інструмент збільшення відвідуваності сайту інтернет-ЗМІ. Держава та регіони. Серія: Соціальні комунікації. 2013. № 2(14). С. 70–73.
Євграфова А. О. Заголовок як актуалізатор текстової інформації. Стиль і текст: зб. Наук. Ст. 2003. № 4. С. 141–149.
Калиниченко А. Заголовок як важливий інструмент привернення уваги до новини в онлайн-ЗМІ. Science Online: International Electronic Scientific Journal. 2018. № 12. URL: https://nauka-online.com/ua/publications/sotsialnyekommunikatsii/2018/12/zagolovok-kak-vazhnyjinstrument-privlecheniya-vnimaniya-knovosti-vonlajn-smi/ (дата звернення: 14.09.2024)
Кухаренко В. А. Інтерпретація тексту: Навчальний посібник для студентів старших курсів факультетів англійської мови. Вінниця, Нова Книга. 2004. 272 с.
Пастернак Тетяна. Прагмалінгвістичні особливості стратегії клікбейтингу у заголовках навчальних відео з ютубу. Studia methodologica. Філологічні студії. № 57. 2024. С. 174–179.
Шевченко С.П. Заголовок у сучасних інтернет-виданнях. Український інформаційний простір: науковий журнал інституту журналістики і міжнародних відносин Київського національного університету культури і мистецтв. 2014. Вип. 2. С. 241–247.
Dor D. On Newspaper Headlines as Relevance Optimizers. Journal of Pragmatics. 2003. Vol. 35 (5). P. 695–721.
Van Dijk Teun. News Analysis: Case Studies of International and National News in the Press. Hillsdale: Lawrence Erlbaum Associates. 1988. 325 p.